互联网大迁移早就开始了，只是新一轮迁移更厉害，互联网开始把它的统治力、控制力表现出来。汽车之家2005 年 6 月成立，2013 年 12 月在美国上市，覆盖大约八千多万人 , 去年销售额 12 亿人民币，4 亿净利润 , 媒体内容 80% 来自 4S 店和汽车品牌厂家。最开始 , 汽车之家只是把信息放上平台让顾客查找，引导到 4S 店。随后推出打折券，并要求客户将购车发票传真给它，以便了解所有 4S 店的底价，最后再把这些价格在互联网上公布。这样，消费者可以看到最便宜的价格。于是 , 买车的形式和场景开始发生变化。消费者先在互联网上把所有车的价格及各方面情况进行比较，询价后再决定去哪家 4S 店。这时，汽车之家开始有了统治力，开始从一家汽车媒体演变为汽车电商，所有顾客的入口都在他们手中，4S 店等传统商务开始慢慢变成网下的一个点。

可以看到这种点的变化一直在发生。银行变成支付宝的一个点，中介公司变成搜房网的一个点，汽车变成滴滴打车的一个点，餐厅变成大众点评网的一个点……所有信息都是透明的，所有入口都移向了互联网。未来世界的商业模式可能发生变化，每家企业都要回答一个问题 ：你在互联网上有没有立足点？立足点是什么？如果在互联网上没有立足点，在网下就等于零，没人看见你。所有事情都要到互联网上转一圈才能转到网下，互联网公司展示了非常强的统治力。

2010 年 8 月陌陌刚刚做出基于手机的社交社区，到2014 年短短三年时间已经上市，市值 30 亿，收入主要是会员费。这样，原来的交友模式被改变了。陌陌原来的题目叫“发现身边志同道合的人”，但今天变成“总有新奇在身边”。从 2.0 版本开始加入“群组”，网上是兴趣小组，网下可以互动，大概分为六类 ：兴趣爱好、业主交流、同行交流、吃喝玩乐、熟人关系等。以位置定位，可以看到周围有多少兴趣小组。现在把网上、网下聚集起来，群组里大多是从原来 QQ、人人、豆瓣和百度贴吧里转移上去的，比原来的使用和交流更方便。3.0 版本加入留言板、查找好友，就是要把陌生人沉淀下来变为熟人。如果没有沉淀，陌陌的意义也不是太大。

微信基本上无法超越，陌陌却告诉你熟人圈子以外陌生人也有圈子，它是第一个，也是目前唯一一个个改变了过去陌生人点对点交流和熟人场景，是互联网社交场景的一种尝试。有两个要素 ：第一是人群，第二是场景。场景有很多种，可以按照位置、工作、兴趣来组织，社交场景变了，社交方式就发生了变化。将来交友都是网上先认识，现实再认识，这种统治力会很大。不要小看社区，社区是在组织边界发生的变化，是一个重要的生产力场所，也是组织的重要组成部分。

Waze 企业通过社区做地图导航，最后以十亿美元被Google 收购。Google 做地图很牛，每三个月还用街景车去拍摄街道。Waze 什么也没做，地图是一张空白、一个框架，但用它导航一次就知道这是一条路。开车时只要把 Waze 打开，GPS 就开始搜集数据，因为总开这条路就知道你现在是去学校还是去商店，所以针对性很强，匹配广告做得特别好。地图都是普通百姓自己改的，其中 10%是志愿者，责任是维护和编辑这个地图，用级别区分。在美国划成六个大区，大区下面有小区，小区下面还有更小，一共分成五个等级。每个级别的人出现在地图上，头像不同，荣誉感很强。根据更改的频率给予点数，频率越高越积极，升级的可能性越大。Waze 地图实时更新，一天改一次 ；而 Google 很多地图每三个月改一次，因为街景车三个月开一次。有人评论 ： Google 代表了旧的生产力，Waze 代表了新的生产力。

时代发生了变化，所有社交、购物场景发生了变化，所有购买、社交方式发生了变化，企业边界也发生了变化，哪天都生活在社区上也很正常。很多平民创造开始出现，所以现在传统商业变成了互联网下的一个点没有意义，而要思考在互联网上的那个点在哪里，只有在互联网上有一个立足点才能巩固网下的立足点。这场大迁移使我们都挪到互联网上去生活了，然后才回到现实生活。