上海:交大安泰后EMBA课程-《全球时尚与奢侈品品牌管理》李杰 交大安泰经济与管理学院 博士

时间:2013.06.22 来源:EMBA办公室

为帮助中国企业家群体系统了解奢侈品管理的相关知识,拓展视野,上海交通大学安泰经济与管理学院于6月22-23日特别推出高端选修课程:《全球时尚与奢侈品品牌管理》。

由中国奢侈品第一书《奢侈品品品牌管理——方法与实践》作者、中欧和长江商学院的早期创业者之一,上海交大奢侈品品牌研究中心主任、美国哥伦比亚大学访问教授李杰博士联袂奢侈品公司高管共同授课。本课程将作为EMBA校友的后EMBA课程开放。

未来的20年是“中国人的奢侈品时代”。中国企业和消费者同时开始关注高品位、高质量的崭新生活方式。据有关统计,过去两年间,中国消费者对奢侈品牌熟悉度增加,认识的品牌平均达到60多个,北京和上海消费者认识品牌的数目分别是70.5个和73.3个。中国奢侈品消费总额已是世界第二。到2015年,中国将成为全球奢侈品的最大买家。

在中国,奢侈品消费总额虽然水涨船高,但消费者对奢侈品品牌是否真正地了解并出于喜爱才购买呢?还是仅仅因为“炫耀和盲从”呢?英国《经济学人》说,“日本人曾经被认为是最盲信的消费群体,而现在中国人大有取而代之的趋势。”由此可见,中国的奢侈品消费依然存在“盲信”的特征。

中国消费者需要更深入地了解奢侈品品牌的历史渊源和品牌形象,同样,奢侈品品牌也需要加强向消费者传播其核心价值,分享其文化和价值观,包括:精湛的手工匠技艺、不断的创新意识和不懈追求完美品质的精神。

课程内容: 

 

第一讲:

重归奢华——奢侈品品牌管理原理

第二讲:

时尚、建筑、音乐与审美——四大时装周

第三讲:

F1赛车、瑞士腕表、法国葡萄酒赏析

第四讲:

奢侈品的中国视角——中国品牌发展路径课程安排

课程安排:   

 

上课时间:

2013年6月22-23日 上午 9:00-12:00;下午2:00 – 5:00

上课地点:

上海交通大学徐汇校区中院217室

授课语言:

中文为主

报名方式: 

 

选修该门课程学生请通过电子邮件发送至 LLwan@sjtu.edu.cn 万蕾蕾老师

垂询方式:

021-62933379 万蕾蕾 老师

传      真:

021-62933662

课程教授:                                

授课教授李杰博士是中国两家商学院中欧国际工商学院和长江商学院的创业者之一,十六年来始终致力于中国工商管理教育事业及其国际化进程。

 他对国际巨变环境下的企业战略发展、品牌战略有着宽广的视野和持续的研究。对新兴市场变革时期的中国本土品牌创立、发展、维护和控制有着自己独立的见解。先后由清华大学、北京大学大出版社出版了《企业发展战略》和《奢侈品品牌管理--方法与实践》。 

他目前担任美国哥伦比亚大学全球品牌领导中心中国中心主任、上海市市长质量奖及上海市质量金奖专家库成员、上海市政府品牌促进中心专家组成员、上海交通大学品牌研究中心执行主任以及多家国内、外著名企业的品牌战略顾问。美国哥伦比亚大学访问教授。

他先后开设了《奢侈品品牌管理——中国视角》、《战略性品牌管理》、 《营销管理》、《战略管理》、 《广告管理》等课程。2011年起,推出《从优越到优雅》系列课程。