【安泰EMBA讯】企业发展的关键是什么？一定是拥有自己的赢利模式，赢利模式的核心又在于拥有自己的品牌定位。近年来，品牌的价值越来越受关注。2012年4月27日，上海交通大学安泰EMBA管理论坛携手《成都商报》、《每日经济新闻》走进成都，上海交大安泰经管学院院长周林教授，上海交大品牌研究所所长余明阳教授，上海交大安泰经管学院院长助理、EMBA项目主任任建标应邀出席。成都《每日经济新闻》副总编辑冯明，四川省工商联宣教办主任、四川省民营企业文化建设委员会秘书长莫锦江，水井坊副总经理许勇，上海交大校友会副总干事杨升荣，上海交大四川校友会副会长余沪涛一并出席当天论坛。

周林院长首先代表学院致辞。他在对成都深厚的历史人文进行解读的同时，表明自己对成都未来充满了信心。致辞中，周院长还为成都当地企业家介绍了上海交通大学和安泰经管学院的历史，让人们在了解交大悠久的历史、深邃的背景后，充分认识到上海交大在中国高等教育史上不可替代的地位。致辞最后，周林院长提出成都当前处于机遇与挑战并存的十字路口，既有国家十二五西部开发规划的机遇，亦有国际知名品牌进驻后带来的一系列冲击，要想发展壮大，品牌一定是最重要的。

周林院长致辞引出当天的主讲嘉宾——余明阳教授的主题演讲。余明阳教授的演讲主要围绕品牌核心价值及区域经济发展，他用自己特有的演讲方式为四川当地企业家讲述了许多品牌建设方面的成功与失败案例。作为一个对品牌研究多年的业内专家，余明阳教授一出场便提出，当前中国企业的发展正处于一个尴尬期。这主要是由于中国的综合国力提升非常快，但品牌建设却差强人意所造成的矛盾。

从近年来中国区域经济发展的状况来看，四川和成都发展速度非常快。余明阳教授认为，在发展的过程中需注意避免东部发展时走过的一些弯路，所以要用全新的思路来做“后来居上”的事情，亦即软实力和品牌发展的价值所在。一瓶水，贴上不同的标签，价格就完全变了，一根真皮皮带，打上不同的LOGO，价钱也完全不一样。是这个时代疯了？当然不是!余明阳教授提出，“这是一个无形控制有形的时代。”

演讲中，余明阳教授以众多国际知名品牌的成功来佐证这个时代，又让人们意识到，一个成功品牌的背后一定有某种价值，这就是企业发展最核心的竞争力。那么，如何做好自己的品牌？第一个要素是做好定位，定位决定地位。定位的清晰决定了战略的清晰，战略的清晰决定了品牌核心价值的清晰。余明阳教授引用德国大哲学家黑格尔的一句名言“熟知非真知”告诫在场的各位，也就是说，你一直以为自己知道的事情，实际上未必是真的知道，令在场人士如醍醐灌顶。“现在的竞争不一定是对手直接把你战败，而是不知不觉间发现自己已经被边缘化了。”余明阳教授引用哈佛商学院教授的一句话，提醒企业家在发展过程中必须要清楚认识到自己的定位。

当前的社会发展，决定了传统的产业必定要收到冲击。对此，余明阳教授认为，未来，县域经济将会有很大的发展空间和机会。当前，中国的城市化率是49%，但中国起码要达到80%的城市化率，剩下的30%就在县域板块。在发展和转型过程中，不同的时代也有不同的方法，当前是科技时代，因此21世纪要靠智慧打天下。“在企业发展过程中，如果遇到问题，不妨停下来思考，整理一两年再行动。否则，往往会付出比较惨痛的代价。”余明阳教授这样认为。

主题演讲结束后，随后进入圆桌论坛环节，该环节由学院院长助理、EMBA项目主任任建标主持。上海交通大学安泰经管学院院长周林教授，上海交通大学品牌研究所所长余明阳教授，四川省工商联宣教办主任、四川省民营企业文化建设委员会秘书长莫锦江，上海交大四川校友会副会长余沪涛，水井坊副总经理许勇参与圆桌论坛环节。对话过程中，关于品牌建设与区域经济的关系，台下的听众反应非常热烈，提问也基本围绕此类话题进行。台上五位对话嘉宾见招拆招，各自从自己所代表的行业给予了解答，特别是余明阳教授在主题演讲中提到的县域经济等概念，引起四川当地企业家的浓厚兴趣。在谈到学院如何促进西部经济发展以及今后的发展战略时，周林院长表示，今后将会考虑与四川当地教育机构合作，从而以教育机构独有的方式促进西部区域经济的发展。

供稿：EMBA办公室 田巧云